Apple não quer que se refiram aos seus aplicativos visionOS como AR ou VR


A Apple finalmente confirmou ontem que o Vision Pro chegará às lojas no início do próximo mês. Após este anúncio, a empresa também lançou uma atualização do Xcode que permite aos desenvolvedores enviar aplicativos visionOS para a App Store. No entanto, as novas diretrizes da Apple pedem aos desenvolvedores que não se refiram aos seus novos aplicativos com termos como “AR” e “VR”.

visionOS tem aplicativos de computação espacial, não AR ou VR

Em uma nova página no site Apple Developer, a empresa detalha todas as recomendações e requisitos para lançar aplicativos Apple Vision Pro na App Store. Há detalhes sobre como os desenvolvedores devem testar seus aplicativos, preparar capturas de tela, criar ícones e muito mais.

A Apple também fornece detalhes sobre como os desenvolvedores devem nomear e descrever seus aplicativos. Embora requisitos como usar a marca “visionOS” com “v” minúsculo e mencionar “Apple Vision Pro” sem quebrar o nome completo do produto não sejam uma surpresa, há uma recomendação bastante intrigante.

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A empresa está pedindo aos desenvolvedores que não se refiram aos aplicativos visionOS usando termos como AR (realidade aumentada), VR (realidade virtual), XR (realidade estendida) ou MR (realidade mista). Em vez disso, a Apple diz que os aplicativos visionOS são “aplicativos de computação espacial”.

Mas a verdade é que esse pedido é um tanto contraditório, já que a própria Apple vem se referindo ao Vision Pro como um produto com tecnologias de realidade aumentada e virtual. É verdade que a maioria dos materiais de marketing da Apple diz que o Vision Pro é uma plataforma de “computação espacial”. No entanto, na WWDC 2024, o CEO da Apple, Tim Cook, revelou o produto como uma “plataforma AR totalmente nova”.

Marca Apple Vision Pro

Esta é mais uma decisão de marketing e branding do que qualquer outra coisa. Ao enfatizar que o Vision Pro é uma plataforma de computação espacial, a Apple quer diferenciar seu produto de qualquer outro headset AR/VR existente no mercado. Internamente, antes do anúncio oficial, o visionOS era conhecido como xrOS entre os engenheiros da Apple.

Além disso, a Apple também não quer que o Vision Pro seja associado aos produtos de realidade mista da Meta, conhecidos pelo termo “metaverso”. Em uma entrevista em 2022, o vice-presidente de marketing global da Apple, Greg Joswiak, disse que metaverso é “uma palavra que nunca usarei”. Independentemente de serem aplicativos de AR, VR ou computação espacial, o Apple Vision Pro será lançado nos EUA em 2 de fevereiro, com pré-encomendas começando em 19 de janeiro.



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